Людям надоели хотя и модные, но безликие фасоны. Чтобы привлечь аудиторию и мотивировать её покупать, бренды не просто копируют стиль прошлых эпох, а ловко адаптируют его под современную эстетику.
Они используют советские шрифты, пиксельную графику, символику из прошлого и другие приёмы. Тогда продукт вызывает тёплые чувства у покупателей и повышает их лояльность.
Как внедрить тренд на ностальгию, не переделывая товар, обсудим в этой статье.
Если не сам товар, то что и как
Шрифты с характером
Можно подобрать варианты, напоминающие тексты в советских плакатах и журналах: кратко, крупно, контрастно.
В графике тех времён предпочитали рисованные и с обводкой буквы. Первые выглядят элегантно, а вторые — менее изящно, зато их видно издалека. Ещё можно попробовать:
- стилизованный под рукописный вариант с небрежными буквами разной формы и наклонами,
- и, наоборот, равноширинный шрифт.
Совет: акцентные шрифты используйте для крупных элементов, к которым нужно привлечь внимание. А для мелкого текста выбирайте базовые, легко читающиеся шрифты. Это называется шрифтовая пара. Её можно подобрать с помощью сервисов Fontjoy, Fontpair, Typespiration
В Typespiration есть ссылки на библиотеку шрифтов Google Fonts, чтобы скачать их, а в самой библиотеке — фильтры. В них можно задать настроение шрифта (futuristic или vintage) и вид (monospaced).
Пиксель-арт
Ещё один способ создать особенный диалог с покупателем — использовать пиксельные шрифты. Вдогонку к ним — графику по мотивам игр от Nintendo, SEGA и других, например Donkey Kong, Super Mario с усатым персонажем в грибном королевстве. А ещё — головоломки «Тетрис», разработанной в СССР.
Сочная цветовая палитра, контрастная типографика
Вспомните неон и принты из прошлого. Например, знаменитый логотип телеканала MTV, ядовито-розовые лосины или пружинку-радугу, которую перекидывали из руки в руку.
Сегодня, когда устали от пастельного монохрома, делают акцент на насыщенную палитру — в современном прочтении. Например, используют контрастную типографику и мягкий градиент.
Бренды выбирают то, что ближе им. Тут розовый, жёлтый, горчичный и более расслабленные цвета — например, оливковый, фисташковый, тёмно-синий.
Такие акценты отсылают к прошлому разных эпох, но при этом их не хочется «сдувать», как пыль со старого шкафа. Креатив привлекает, согревает, мотивирует покупать товар и сохранять его упаковку.
Аптекарский вайб
Шарм аптеки из прошлого убеждает человека в особенном качестве и практической пользе товара. Например, круглая печать на бутылке с лимонадом как бы подтверждает его изумительный и уникальный вкус.
Такую эстетику вплетают в упаковку парфюмерии и косметики, напитков и продуктов питания. Её сочетают с яркой палитрой на матовой бумаге или интегрируют в расслабленные варианты с эффектом потёртой фактурной этикетки.
Вариантов много. Главное, чтобы креатив соответствовал голосу бренда.
Знаменитая символика
Милыми бабушкиными коврами и винилом на заднем плане сегодня легко поднять настроение и создать уют, а вот удивить уже вряд ли удастся.
Другое дело — CD и компакт-кассеты, которые не так давно перематывали карандашом. Или весы «Тюмень», швейная машинка «Зингер» с ножной педалью. А ещё универсальная электронная испытательная таблица (УЭИТ) — та самая сетка с разноцветными квадратиками и линиями на экране телевизора. Когда её видишь, сразу слышишь «пи-и-и». Продолжать можно бесконечно.
Если заранее продумать интерьер для фотосессии, получится сделать привлекающие внимание снимки товара. Эти же идеи можно интегрировать в упаковку, а ещё в бонусы за покупку: брелоки, стикеры и так далее
Если вкладываете открытку в товар — например, чтобы мотивировать оставлять отзывы, поэкспериментируйте с ней. Или упакуйте товар во что-то, напоминающее конфеты «Рачки», или в мешочек с «бабушкиным» принтом.
Ещё больше идей, которые реализовали крупные и начинающие бренды, — в статье «Продано воспоминаниями: как приручить тренд на ностальгию»
Обработка креативов
Да, придать ретрошарм можно с помощью разных эффектов. Например, таких:
- полароид — в каком-то смысле спонтанные фотографии в характерной белой рамке,
- гранж — зернистый и «поцарапанный» коричневый фон.
- сепия — мягкий красновато-коричневый оттенок,
- ферротипия — чёткий чёрно-белый формат с металлическим оттенком,
- глитч — «битая» картинка.
Совет: чтобы создать ощущение прошлого, достаточно добавить любое несовершенство — пыль, засвет, блики, царапины. Можно использовать готовые фильтры в настройках камеры смартфона или в специальных фоторедакторах
Подведём итоги
Перечислить все способы, как внедрить тренд на ностальгию, невозможно. Подбирайте вариант, который:
- перекликается с историей бренда, его ценностями и атмосферой, которую он стремится создавать,
- откликается именно у вашей аудитории,
- вызывает только положительные эмоции. Стоит избегать спорных персонажей и событий, которые связаны с неоднозначными ситуациями. Прежде чем вводить героя, загляните в интернет.
И главное: нет необходимости воссоздавать время «когда-то тогда» один в один — наоборот, старайтесь переосмысливать его так, чтобы оно мотивировало двигаться вперёд.