Wibes — это платформа для видеошопинга с возможностями привычных соцсетей. Здесь можно смотреть короткие ролики, читать статьи и сразу же добавлять товары в корзину на Wildberries, не выходя из приложения. Любой желающий может создавать контент и вести полноценный блог с видео, фото и статьями.

Как работает Wibes

Пользователь скачивает приложение Wibes, регистрируется на платформе. После этого сразу можно смотреть и самому загружать короткие — до 90 секунд — видеоролики с полезным и креативным контентом о товарах. В приложении эти видео называются вайбами. 

Также Wibes создаёт персонализированную ленту на основе подписок пользователя, понравившихся ему роликов и покупок на Wildberries. Товары из видео, которые пользователь добавляет в корзину в Wibes, сразу же отображаются в приложении и на сайте Wildberries.

Почитать подробнее о Wibes в инструкции → 

Инструменты продвижения на Wibes

На платформе доступны 4  ключевых механики продвижения:

• редакционные статьи-подборки,
• работа с креаторами по моделям CPO и CPP,
• продвижение в холодной ленте,
• спецпроекты: стримы, челленджи и коллаборации.

Подборки в статьях

Один из базовых форматов — размещение товаров в редакционных подборках. Продавец подаёт заявку через раздел «Промо» → Обзоры в личном кабинете WB Partners, после чего редакция отбирает релевантные артикулы под тему материала.

Стоимость размещения одного артикула начинается от 7 000 ₽. 

Важно: оплачиваются только те товары, которые фактически попали в публикацию

Формат лучше всего работает, если товар легко вписать в потребительский сценарий:

• сезонные покупки,
• подарки,
• тематические подборки,
• повседневное использование.

Ограничение: формат недоступен для 1P-продавцов

Продвижение в холодной ленте

Ещё один формат — продвижение в холодной ленте. Он подходит брендам, у которых уже есть аккаунт в Wibes и опубликованный контент, но нужно увеличить охваты и просмотры.

В этом случае продвигаются уже существующие ролики: они чаще попадают в рекомендации и показываются пользователям, которые ещё не взаимодействовали с брендом.

Что это даёт:

• рост просмотров и охвата контента,
• привлечение новой аудитории,
• усиление уже опубликованных роликов без создания новых,
• дополнительный трафик в карточки товаров.

Формат работает по модели оплаты за просмотры: можно выбрать конкретные ролики для продвижения, задать параметры кампании и управлять показами напрямую в приложении.

Продвижение в холодной ленте особенно эффективно, если:

• у бренда уже есть контент, который показывает хорошие органические результаты,
• нужно масштабировать удачные ролики,
• стоит задача быстро увеличить узнаваемость и трафик.

Важно учитывать, что чем выше количество просмотров, тем выше вероятность роста конверсии — за счёт расширения охвата целевой аудитории.

81% опрошенных продавцов понравилась функция продвижения, 50% запускали кампании более трёх раз, а 89% готовы воспользоваться продвижением снова

CPO: оплата за заказ

Cost Per Order — модель, при которой продавец платит блогеру процент от выкупленного товара за публикацию контента. Практически это означает, что расходы привязаны к заказам, а не только к самому факту выхода ролика.

Чтобы запустить CPO, нужно зайти в кабинет продавца, открыть раздел «Продвижение» → WB Инфлюенс, перейти во вкладку «Оплата за заказ (CPO)» и в блоке «Товары и статистика продвижения» выбрать товар для продвижения. После этого в карточке товара нужно нажать «Запустить», и товар появится в разделе «Товары на обзор» внутри Wibes на 90 дней.

Минимальная комиссия зависит от категории товара и составляет от 6 до 14%, а максимальная комиссия для любой категории — 50%. Отдельно стоит подметить, что формат недоступен для 1P-продавцов. 

Сильная сторона CPO в том, что продавец платит креатору фиксированный процент только за купленные товары. Это снижает риск платить просто за контент без результата, особенно если бренд осторожно тестирует новый канал продвижения.

CPP: оплата за пост

Cost Per Post — модель, при которой продавец платит блогеру фиксированную сумму за создание и публикацию контента. В отличие от CPO, бюджет здесь понятен заранее, но сама оплата не зависит напрямую от числа выкупленных товаров.

Для запуска CPP нужно зайти в кабинет продавца, открыть «Продвижение» → WB Инфлюенс, перейти во вкладку «Оплата за пост (CPP)» и выбрать товар в списке «Товары и статистика продвижения». Затем продавец заполняет бриф как можно подробнее, после чего с ним связывается команда; при этом в презентации отмечено, что функцию нужно предварительно активировать. 

CPP — это подбор релевантных блогеров с возможностью утверждения финального списка, гибкость форматов, экспертная поддержка команды и согласование сценариев и роликов до публикации. В стоимость размещения входит до трёх итераций правок.

Спецпроекты: что ещё есть на Wibes

Кроме стандартных моделей продвижения, продвижение на Wibes возможно с помощью спецпроектов: стримы, челленджи и креативные коллаборации.

Стримы 

Это прямые эфиры с блогерами и ведущими, где товары показывают, тестируют и обсуждают со зрителями, а пользователи могут сразу добавить их в корзину. По сути, это сценарий live-commerce внутри Wibes, где ценность строится на демонстрации товара и живом контакте с аудиторией.

Wibes берёт на себя разработку сценария, подготовку площадки, организацию съёмки и сопровождение эфира. Это снижает нагрузку на бренд и позволяет запускать стримы «под ключ».

Этот формат особенно полезен для товаров, которым нужна демонстрация в действии: например, косметики, одежды, аксессуаров, гаджетов или бытовых товаров с понятным сценарием использования. 

Челленджи

Это игровые механики и задания для пользователей, связанные с товаром, за выполнение которых можно получить призы. Этот формат работает не только на прямое продвижение продукта, но и на вовлечение аудитории в активность вокруг бренда. Сильная сторона челленджей — потенциал пользовательского участия и вирусного распространения, если сама механика достаточно простая и понятная. 

Креативные коллаборации

Это совместные спецпроекты с брендами: уникальные форматы, шоу или интеграции, которые нативно встраивают продукт в контент. Иными словами, это не шаблонная интеграция, а кастомная работа под задачу бренда, сюжет и подачу. Такой формат подходит, когда бренду важно выделиться, а обычный рекламный ролик или стандартное размещение уже не решают задачу. 

Команда Wibes помогает подобрать формат продвижения под задачи бренда — от работы с креаторами до кастомных спецпроектов.

Для запуска кампаний и обсуждения сотрудничества пишите сюда: special_projects_wibes@rwb.ru.

А если хотите освоить базу, переходите к разбору темы «Продвижение через контент: секреты успеха с Wibes». В ней рассказали, как создать уникальное торговое предложение, контент-план и узнаваемый стиль бренда