Платформа продвижения позволяет делать ваши товары заметнее для покупателей и тем самым увеличивать продажи. Собрали в статье главные новости: что изменилось в продвижении и как новые инструменты помогут вам продавать больше.
Запустили оплату за клики в поиске на все подкатегории товаров
В кампаниях есть две модели оплаты: за 1 000 показов (CPM) или за клик (CPC). Раньше продвижение за клики можно было запустить только для товаров из некоторых подкатегорий, а теперь — для всех.
В СРС-кампаниях вы платите только тогда, когда покупатель заинтересовался именно вашим товаром — кликнул по карточке в поисковой выдаче или в каталоге. Это позволит точечно вывести товар на более высокие позиции.
Чтобы запустить продвижение с оплатой за клики, создайте кампанию и выберите в настройках «Оплата за клики (CPC)». Дальше — всё как в обычной кампании: выберите товары и пополните бюджет. Зоны показов выбирать не нужно, потому что кампания работает только в поиске и каталоге.
CPC — в цифрах и кейсах: разобрали продвижение с оплатой за клик в подкасте «Открытый разговор»
В выпуске подкаста обсудили модель оплаты за клик (CPC) в кабинете WB Продвижение: кому она подходит, в каких стратегиях эффективна и как сочетать её с другими форматами продвижения.
Разобрали и сложные вопросы: почему нет управления поисковыми запросами, как формируется прогноз, всегда ли доля затрат оказывается ниже и где CPC может не подойти бизнесу.
Обновили интерфейс главной страницы со списком кампаний
Чтобы вам было удобнее работать с кампаниями на главной странице, добавили возможность управлять ими прямо в списке.
Настраивайте вид главной страницы самостоятельно
На главной странице в кабинете WB Продвижение отображается статистика кампаний. Теперь вы можете управлять метриками в таблице — выбирайте, какие из них отображать и в каком порядке.
Кроме того, любые 3 метрики можно закрепить — они будут показываться в таблице первыми. Чтобы управлять ими, нажмите на шестерёнку рядом с полем «Фильтр».
Управляйте несколькими кампаниями прямо в списке
Если выберете несколько кампаний, внизу появится панель с действиями. Через неё вы можете управлять сразу всеми выбранными кампаниями: запускать и приостанавливать, пополнять бюджет и настраивать автопополнение.
Добавили больше информации внутри кампании
Теперь, когда открываете настройки кампании, сможете сразу увидеть её статистику. В блоке статистики по умолчанию покажем данные за последнюю неделю, но вы можете самостоятельно выбрать любой период до 30 дней.
Чтобы новый блок не занимал много места, показываем только метрики, а график скрываем. Активируйте переключатель «График», если хотите раскрыть его.
Расширили статистику на странице редактирования кампании
В кампаниях, которые продвигают товар в рекомендациях, теперь можно посмотреть данные по этой зоне показов. Метрики собраны в отдельной вкладке «Рекомендации».
Также добавили метрику «Затраты». С её помощью вы можете отслеживать, сколько потратили на продвижение по запросам из поискового кластера.
Вместо метрики «Заказов с этим товаром» теперь показываем «Заказанные товары». Прежняя метрика отражала количество заказов с товарами из кампании, а новая — сколько продвигаемых товаров заказали покупатели.
Показываем конфликты кампаний на странице редактирования
Чтобы помочь вам правильно настроить продвижение, теперь показываем конфликты на странице редактирования кампаний. Если товар продвигается в разных кампаниях с одинаковыми зонами показов, вы увидите плашку с предупреждением.
Нажмите на слово «Подробности», чтобы просмотреть список кампаний и зон показов, в которых они пересекаются. Чтобы стабилизировать показы, рекомендуем оставить активной только одну, приоритетную, кампанию для одного товара.
Улучшили блок «Топ поисковых кластеров» в кампаниях WB Продвижение
Чтобы вам было удобнее работать с поисковыми запросами в кампаниях по продвижению, дополнили раздел «Топ поисковых кластеров». Вот что изменилось.
- Теперь вы можете просматривать запросы, которые входят в кластер. Для этого нажмите на стрелку рядом с его названием. Состав кластера также доступен в Excel-отчёте по кампании на странице word clusters. Списки запросов в кластерах постоянно обновляются, поэтому рекомендуем регулярно проверять их, чтобы исключать ненужные.
- Все ставки для кластеров, которые назначили, вы можете проверить на вкладке «Ваша ставка». Работающие и отключённые кластеры можно проверять по отдельности — во вкладках «Активны» и «Неактивны». Если хотите возобновить продвижение по отключённым кластерам, выберите «Неактивны» → Управление кластерами → Включить.
- Расширенную статистику по кластерам можно скачать в Excel. В документе будет 2 страницы: на одной — список запросов, которые входят в кластер, на другой — метрики. В Excel-отчёте также отображается метрика «Заказанные товары» — сколько продвигаемых товаров заказали покупатели. Количество заказов с товарами из кампании вы найдёте в кабинете и Excel-отчёте — в метрике «Заказов с этим товаром».
Добавили рекомендации по ставкам для отдельных кластеров запросов
Выбирайте ставку в зависимости от того, на какой охват рассчитываете. Чтобы посмотреть рекомендации:
- перейдите в настройки действующей кампании с ручной ставкой,
- нажмите на стрелку вниз справа от товара, чтобы открыть блок «Топ поисковых кластеров»,
- нажмите на иконку статистики рядом со ставкой для кластера.
Откроется окно, в котором будет 3 столбца. Они помогут вам определиться со ставкой в зависимости от того, на какой охват рассчитываете. Охват, в свою очередь, показывает примерную долю трафика, которую может получить карточка товара в выдаче по запросам из кластера.
Как работать с продвижением в 2026 году: настройки кампаний и актуальные тренды
Разобрали стратегии продвижения, ключевые метрики эффективности, пошаговую настройку кампаний, управление ставками и кластерами запросов
Узнайте больше о стратегиях продвижения на Wildberries
Рассказали о том, что влияет на выдачу, почему продвижение без базы не даёт результата и как выбирать стратегию под конкретную задачу
WB Медиа: открыли рекламный кабинет для индивидуальных предпринимателей, которые не продают товары на Wildberries
Чтобы разместить рекламу на маркетплейсе, не обязательно быть продавцом или агентством. Индивидуальные предприниматели получили доступ ко всем инструментам рекламы, через которые могут привлекать трафик на свои ресурсы, оценивать эффективность кампаний и получать закрывающие документы.
Мы последовательно расширяем доступ к инструментам RWB Медиа и открываем их для более широкой категории рекламодателей. Теперь индивидуальные предприниматели, не присутствующие на Wildberries, могут самостоятельно запускать медийные кампании с гибкими настройками и прозрачной аналитикой, а также размещать рекламу в ПВЗ в качестве дополнительного формата продвижения. Наша задача — сделать рекламные инструменты доступными бизнесу любого масштаба
Обновили форматы для вашей рекламы — добавили видео
Видео поможет привлечь больше внимания покупателей к вашему бренду и товарам. В нём вы можете подчеркнуть преимущества своих продуктов или показать, как их использовать.
Видеоформат баннеров в кабинете WB Медиа
Теперь через кабинет можно самостоятельно запускать рекламу в видеоформате. Это ролик без звука длительностью до 15 секунд, который можно разместить в слайдере на главной странице приложения Wildberries. Когда покупатель кликнет на ролик, он попадёт на страницу с подборкой товаров, которую вы составили.
Видео в слайдере будут чередоваться с обычными баннерами. В кампании можно настроить таргетинг по географии показов, демографии, интересам, частоте и времени показов, платформе и сегментам аудитории.
Видеореклама в пунктах выдачи заказов
В кампаниях WB Реклама в ПВЗ тоже появилась возможность добавлять видеокреативы. Теперь вы можете загружать не только статичные изображения, но и видеоролики длительностью до 10 секунд.
Вашу рекламу увидят посетители пунктов выдачи заказов по всей России. Это лояльная аудитория — люди, которые уже сделали выбор в пользу маркетплейса и совершили покупку.
Запустили сегменты аудитории и готовим логотипы в брендовой полке
Полка выделяется в результатах поиска и помогает привлечь внимание к вашему бренду. Она выглядит как блок с подборкой ваших товаров и отображается на 6-й строке выдачи.
Сегменты аудитории для брендовой полки
Теперь в брендовой полке можно бесплатно настроить сегменты аудитории: по предполагаемым полу, возрасту и покупательной способности. Например, вы можете показывать рекламу только женщинам младше 33 лет с высокой покупательной способностью.
Сегменты позволят ещё точнее настроить рекламу, но могут сузить аудиторию — из-за этого показов может быть меньше.
Логотипы в брендовой полке
Логотип можно разместить в левом верхнем углу полки рядом с названием бренда. Это изображение размером 64 × 64 пикселя в формате JPEG или PNG. Если добавить логотип в активную кампанию, она отправится на повторную модерацию. Это займёт не больше часа.
Вот несколько примеров кейсов с брендовой полкой.
Расширили возможности кампаний WB Медиа
Создавайте креативы через конструктор баннеров
Теперь вы можете самостоятельно создавать рекламные креативы для кабинета WB Медиа всего за несколько шагов с помощью готовых шаблонов.
В них можно выбрать фон, настроить заголовок и текст, добавить фото товара, логотип, данные о рекламодателе, указать возрастную маркировку и акции. Конструктор баннеров доступен бесплатно всем продавцам.
Чтобы создать креатив в конструкторе, в настройках кампании в блоке «Креативы» нажмите на слова «в конструкторе баннеров».
Тестируйте сразу несколько креативов на одном месте размещения
Раньше через кабинет WB Медиа нельзя было запускать несколько похожих рекламных баннеров на одном и том же месте — модерация их отклоняла.
Теперь, если вы запустите несколько похожих кампаний, групп или креативов, все они будут работать. При этом покупатель за раз увидит только один из баннеров.
Какой из креативов покажется покупателю
Если у вас есть несколько похожих креативов на одном месте размещения, покупатель увидит тот баннер, у которого выше ставка. Если ставки одинаковые, система случайным образом выберет один из креативов и покажет его покупателю. Каждый раз креативы будут меняться, поэтому все они получат свою долю просмотров.
При этом мы учитываем таргетинг — покупатель увидит рекламу, только если входит в вашу целевую аудиторию.
Пример
У вас есть 2 активные кампании с похожими креативами:
- Ставка 500 ₽, аудитория — женщины старше 25 лет.
- Ставка 300 ₽, аудитория — все покупатели старше 25 лет.
Женщина 35 лет попадает в целевую аудиторию обеих кампаний, поэтому увидит креатив из кампании № 1 — в ней выше ставка.
Мужчина 28 лет попадает только в целевую аудиторию кампании № 2, поэтому ему покажется креатив со ставкой 300 ₽.
Если аудитории в кампаниях разные, то баннеры не будут конкурировать между собой. Их увидит только выбранная аудитория, независимо от того, в какой кампании ставка выше. Но если целевая аудитория пересекается и ставки одинаковые, каждый раз будем показывать один из креативов случайным образом
Запустить несколько креативов →
Запускайте рекламу даже на небольшой ассортимент товаров
Теперь, чтобы создать подборку для баннера, достаточно добавить в неё 3 товара, а не 15, как было раньше. Изменение касается баннеров в слайдере главной страницы, в профиле покупателя и на странице доставок.
Чтобы запустить рекламу, перейдите в кабинет WB Медиа, нажмите «Создать кампанию» и выберите тип «Баннер».
Обновили условия для продвижения товаров через WB Инфлюенс
Сервис WB Инфлюенс позволяет продвигать товары через креаторов в Wibes — на контент-платформе Wildberries, где пользователи публикуют ролики о товарах. Чтобы товар можно было продвигать в Wibes, он должен соответствовать ряду условий. Мы сделали их менее строгими, поэтому теперь гораздо больше товаров подходят для продвижения.
Новые условия:
- объём продаж в WB Partners — не меньше 150 000 рублей за последние 30 дней,
- в кабинетах WB Продвижение или WB Медиа запущена хотя бы одна кампания за последние 30 дней,
- у товара есть хотя бы одна продажа за последние 30 дней,
- остаток товара на складе — не меньше 10 единиц,
- продавец из России.
Реквизиты и назначение платежа вы всегда можете скопировать на странице пополнения счёта. Если соблюдать эти правила и копировать данные из кабинета, то платёж не придётся обрабатывать вручную, а значит, не будет задержки или возврата.