Исследование «Контура» и Wildberries: количество брендов в российском e-commerce выросло
«Контур» и PRO WB проанализировали 20 крупнейших категорий товаров в e-commerce и выяснили, как в них изменилось количество брендов за год с ноября 2023 года.
Сервис аналитики маркетплейсов, который входит в экосистему «Контур», и центр развития и поддержки бизнеса PRO WB проанализировали 20 крупнейших категорий товаров в e-commerce. И выяснили, как изменилось количество брендов за год.
В исследовании учитывали число брендов, товары которых покупали с ноября 2023 года по ноябрь 2024 года на маркетплейсах и онлайн-площадках: Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Магнит Маркет».
Как выросло число брендов на всех площадках
Самый высокий рост показали такие категории товаров:
- +27% — автотовары,
- +27% — постельные принадлежности,
- +28% — женское бельё,
- +15% — аксессуары.
Сергей Касьянов
Директор платформы для аналитики маркетплейсов от Контура
Мы наблюдаем рост количества брендов и продавцов на маркетплейсах в течение года. Это говорит о развитии электронной торговли и привлечении новых участников. Этот тренд можно связать также с перетеканием торговли в e-com в целом. Представленность крупных брендов и доступность уникальных товаров для покупателей становится выше, барьеры устраняются — сегодня даже небольшой производитель из отдаленного региона страны может представить свой товар на онлайн-площадке наряду с крупным известным игроком.
Как выросло число брендов на Wildberries
На Wildberries число брендов, которые продают товары из 20 крупнейших категорий, выросло за год на 11%. Это больше 1 288 000 торговых марок.
Число брендов в категориях увеличилось так:
- +29% — автотовары,
- +29% — красота,
- +24% — бытовая химия,
- +21% — канцелярские товары,
- +20% — товары для сада,
- +15% — товары для здоровья,
- +14% — продукты,
- +13% — бытовая техника.
По остальным товарным группам рост оказался меньше — на уровне среднего значения или чуть выше. Среди них были игрушки, смартфоны, хозтовары, обувь и товары для кухни.
Как изменилось число брендов в категориях «Одежда» и «Спортивные товары»
Количество брендов в категориях «Одежда» и «Спортивные товары» уменьшилось на 13% и 19% соответственно. В то же время на Wildberries эти категории выросли:
- +13% — одежда,
- +12% — спортивные товары.
Товары скольких марок покупали в течение года
Электронная торговля активно развивается, доступность товаров в регионах растёт. В среднем в течение года покупатели в регионах приобретали товары 423 000 марок.
Среди лидеров на Wildberries — самые крупные по обороту субъекты:
- Москва и Московская область — купили товары больше 830 000 брендов,
- Краснодарский край — 739 000 брендов,
- Ростовская область — 697 000 брендов,
- Свердловская область — 660 000 брендов,
- Чукотка — 102 000 брендов,
- Магадан — 250 000 брендов,
- Калмыкия — 274 000 брендов.
Все остальные регионы по этому показателю находятся рядом с медианным значением. В большинстве субъектов показатели выше среднего — от 450 000 до 500 000 брендов в обороте.