Нетипичные продавцы: молодёжь и пенсионеры в e-commerce
Каждый месяц на крупнейшем маркетплейсе России стартуют тысячи новых продавцов. Исследование показывает, что среди них не только студенты, но и школьники, и даже пенсионеры. Мы изучили, кто они, сколько зарабатывают и чем торгуют.
Wildberries сегодня — это не только гигант электронной коммерции, но и значительный работодатель, привлекающий самые разные поколения. Согласно данным центра развития и поддержки бизнеса PRO WB, каждый месяц на платформу приходит более 2 000 продавцов (7%) в возрасте от 18 до 24 лет. Однако молодёжь — далеко не единственная группа, которая осваивает маркетплейс. Исследование рисует подробный портрет новичков: от школьников до пенсионеров, раскрывая их доходы, карьерные стратегии и даже неожиданные гендерные предпочтения в выборе товаров.
Согласно опросу новичков, среди молодых людей, которые начинают работать с маркетплейсом, 9% составляют юноши, а 5% — девушки.
При этом больше половины предпринимателей этой возрастной группы не открывают собственные магазины, а работают менеджерами. Эта профессия популярна у молодых специалистов из-за удалённого формата работы, свободного графика и дохода, который зависит от успешности продаж.
Эта работа идеально подходит для старта карьеры: можно устроиться менеджером маркетплейсов без опыта, а по мере роста навыков брать более сложные задачи и увеличивать доход.
Средний доход менеджеров в I квартале 2024 года составил 72 000 ₽ в месяц. Те, у кого обязанности шире — например, закупки, продвижение товара или поиск новых ниш, — могут зарабатывать до 200 000 ₽.
Чтобы освоить навыки менеджера Wildberries, PRO WB запустил курс и сертификацию специалистов
Вариант ответа «мой возраст от 14 до 17 лет» выбрали 1% опрошенных. Это около 300 юных предпринимателей, которые выходят на маркетплейс каждый месяц, и абсолютное большинство из них — юноши.
Впрочем, возраст не мешает работе на платформе. Закон не запрещает несовершеннолетним регистрироваться в качестве предпринимателей и вести бизнес на Wildberries, но с согласия родителей.
Интересно, что среди новичков на Wildberries примерно такая же доля (1%) — это продавцы пенсионного возраста. В этой возрастной группе, напротив, подавляющее большинство составляют женщины.
Что касается гендерных предпочтений, то предприниматели-мужчины во всех возрастных группах чаще продают посуду и товары из категории «Красота», а женщины — одежду и бижутерию. В остальных категориях продавцы-новички обоих полов представлены примерно одинаково.