С 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ. Он вносит поправки в закон «О защите прав потребителей» — добавляет новую статью 10.1 об информации для публичного ознакомления. Вокруг этого уже появилось много слухов: кто-то боится, что придётся переделывать все карточки товаров, кто-то — что под запрет попадут бренды на латинице.

Мы изучили документы, пообщались с юристами и разобрались, что меняется на самом деле, а что остаётся по-старому. Вот ответы на главные вопросы продавцов.

Нужно ли менять что-то в карточке товара?

Ответ: нет, ничего менять не нужно, так как карточка товара на маркетплейсе не относится к той информации, которую регулирует новая статья 10.1.

Новый закон вносит правки только в статью 10.1. Он не отменяет и не заменяет статьи 8, 9 и 10 — то есть базовые правила, по которым вы сейчас работаете. Напомним коротко, что регулируют эти статьи:

• статья 8 требует, чтобы вся информация для потребителя была наглядной, доступной и обязательно на русском языке,
• статья 9 обязывает продавца чётко указывать свои данные: кто продаёт, где находится, как работать — это про название юрлица, адрес и режим,
• статья 10 — это как раз про сам товар: что это, кто производитель, состав, срок годности и всё остальное, что вы пишете в карточке и на упаковке.

Все эти требования остаются в силе. Новый закон их не трогает и не переписывает. А значит, вся информация, которую вы обязаны размещать

по этим статьям, например в карточке товара, под новые правила не попадает и остаётся без изменений.

Карточка товара и рич-контент — это реклама? На них распространяется новый закон?

Ответ: нет, карточка товара и рич-контент не относятся к рекламе. К тому же новая статья 10.1 про рекламу вообще ничего не говорит. Она регулирует другой пласт информации.

Размещение карточек товаров регулируется другим законом — № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» (статьи 7, 13).

А информация об изготовителе и реализуемых им товарах, то есть содержание карточки, регулируются Законом РФ от 07.02.1992 № 2300-I «О защите прав потребителей» (статьи 8, 10).

Карточка товара — это самостоятельный инструмент электронной торговли, а не рекламный носитель

Что относится к информации, предназначенной для потребителей?

Ответ: по новой статье закона, к публичной информации для потребителей относятся:

• вывески,
• указатели,
• информационные таблички,
• надписи на внешних поверхностях зданий,
• информационные знаки, стенды, конструкции (кроме рекламных).

Эта информация должна быть на русском языке и не считается рекламой.

А как же этикетки, маркировка, вкладыши и инструкции к товару? Это публичная информация?

Ответ: это отдельная история. Этикетки, маркировка и техническая документация регулируются статьей 10 Закона «О защите прав потребителей» и техническими регламентами, в том числе ЕАЭС.

Требования к ним не поменялись: информация на этикетке и в инструкции по-прежнему должна быть на русском языке. Новый закон эту норму не отменяет и не корректирует.

У меня зарегистрирован товарный знак (бренд) латиницей. Закон распространяется на меня? Нужно ли его менять на кириллицу?

Ответ: нет, закон на вас не распространяется. Товарные знаки — под защитой.

В пункте 4 новой статьи 10.1 прямо сказано: положения закона не применяются к случаям использования фирменных наименований и товарных знаков. Если ваш бренд зарегистрирован как товарный знак, например MyBrand, вы можете использовать его в оригинальном написании на вывесках и в информации для потребителей. Менять ничего не нужно.

А если у меня бренд есть, но он не зарегистрирован как товарный знак? Я просто называю его на латинице в карточках

Ответ: Так как карточка товара не относится к рекламе и вывескам, то можно указывать такой бренд на латинице.

В соответствии с новым законом бренд на латинице нельзя указывать на вывесках или иных средствах размещения информации, если он не зарегистрирован как товарный знак. Только если продублировать название на русском языке.

В рекламе также нельзя использовать такой бренд на латинице, если он не зарегистрирован как товарный знак. Только если продублировать название на русском языке.

Почему так? Закон о госязыке требует перевода всего, что написано на иностранном языке, но делает исключение для зарегистрированных товарных знаков. Если знак не зарегистрирован — исключение не работает.

Рекомендация: если для вас важно использовать название на латинице в публичном пространстве — на вывесках и указателях, — лучше зарегистрировать его в Роспатенте как товарный знак. Это решит вопрос с точки зрения закона и защитит ваши права на бренд. PRO WB разобрал эту тему с экспертом: «Товарный знак на WB: как создать, зарегистрировать и защитить»

Можно ли использовать англицизмы и английские слова на баннерах и рекламных креативах? Это же не вывеска

Ответ: использовать можно, но с оглядкой на закон о государственном языке. В сфере рекламы для продавцов ничего не меняется. Федеральный закон № 168-ФЗ не вносит изменений в рекламное законодательство.

Использовать англицизмы и английские слова на баннерах и других рекламных креативах можно, только если одновременно есть их идентичный перевод на русский язык. Отдельно реклама на иностранных языках не допускается. Это уже регулируется Законом о государственном языке, Законом о рекламе, Приказом ФАС России от 28.12.2023 № 1079/23 «Об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы».

Это давняя норма, и она продолжает действовать. На практике это означает, что рекламные материалы, в том числе баннеры на сайте или креативы в соцсетях, должны быть понятны потребителю. 

Правило простое: хотите использовать английское слово — размещайте рядом такой же по размеру, цвету и шрифту перевод

Резюме для продавца

Подведём итоги

Новый закон — не про то, чтобы усложнить жизнь продавцам на маркетплейсах. Он про порядок в офлайн-пространстве: вывески, таблички, указатели. Карточки товаров, их содержание, бренды и реклама остаются в зоне действия других норм, которые уже давно работают.

Главное, что нужно запомнить:

• карточку товара переделывать не нужно,
• рич-контент и описания — тоже вне новых требований,
• зарегистрированные товарные знаки можно использовать как обычно,
• вывески и информационные таблички в физических точках должны быть на русском, кроме случаев, когда они содержат зарегистрированный бренд, 
• закон устанавливает приоритет русского языка в публичной сфере, допуская использование иностранных слов только в качестве дубляжа, а не замены,
• реклама по-прежнему регулируется законом о государственном языке, но новый 168-ФЗ к ней отношения не имеет.

Дополнительные материалы 

• Федеральный закон от 24.06.2025 N 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации»
• Федеральный закон «О государственном языке Российской Федерации» от 01.06.2005 N 53-ФЗ (последняя редакция)
• Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция)
• Приказ ФАС России от 28.12.2023 N 1079/23 «Об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы»
• Материалы, доступные с опцией в конструкторе тарифов: «Товарный знак на WB: как создать, зарегистрировать и защитить»