Почти каждый второй товар, купленный на Wildberries в первом полугодии 2024 года, оказался российского производства. Но за этими цифрами скрывается интересная картина: пока в одних категориях спрос на отечественные бренды растёт, в других — падает. Где наши производители — безоговорочные лидеры, а где им пока не удаётся составить конкуренцию зарубежным аналогам? Давайте посмотрим на реальные цифры и тренды.

Рост спроса на отечественные товары

В январе-июне 2024 года доля товаров российского производства, которые покупали на Wildberries, составила 41,7% от общего оборота. Прирост этого показателя относительно такого же периода прошлого года составил несколько десятых процентного пункта.

Самым заметным стал рост спроса на отечественные ювелирные украшения. Их доля увеличилась на 2,23% по сравнению с первой половиной 2023 года. Более того, «ювелирные украшения» — самая «русская» категория на маркетплейсе: 94% всех проданных украшений — производства российских брендов, таких как Sokolov, «Серебряный дом» и Lamponi.

Также лучше стали продаваться:

• крупная бытовая техника — доля выросла на 1,64%, благодаря брендам «Бирюса», Nordfrost, Indesit, однако здесь конкуренцию за потребителя выигрывают поставщики товаров зарубежного производства — на них приходится 77,5% покупок,
• сетевое оборудование — +1,16%,
• компьютерные игры — +1,1%,
• строительные материалы — +1%.

Небольшой прирост — менее 1%, показали категории «Красота» и «Умный дом и безопасность».

Топ категорий, в которых лидируют наши производители

Покупатели по-прежнему активно выбирают отечественного производителя в нескольких ключевых категориях:

• спортивное питание — 83,3%,
• детское питание — 81,3%,
• аксессуары для малышей — 79,6%,
• бытовая химия — 71,6%,
• шторы и карнизы — 71,2%,
• продукты — 69,9%,
• мебель — 67,6%.

Однако в первой половине 2024 года доля российской продукции в общей массе продаж во всех этих категориях сократилась — в среднем на 2–3%.

Категории, в которых лидируют иностранные производители

Меньше всего покупатели выбирают отечественные бренды в сфере электроники. Российская доля продаж здесь минимальна:

• телевизоры и аудиотехника — 3,81%,
• сетевое оборудование — 4,69%,
• умный дом и безопасность — 5,57%,
• ноутбуки и компьютеры — 5,68%,
• смартфоны и аксессуары — 11,0%.

Чуть лучше обстоят дела со строительными инструментами (11,8%), освещением (12,54%) и хозяйственными товарами (12,26%), но и здесь иностранные производители пока явно лидируют.