РоссияРоссияБрендовая полка — это блок с подборкой товаров в поисковой выдаче Wildberries.
Брендовые полки показываются только в мобильном приложении — на 6-й строке поисковой выдачи. Они подбираются под поисковый запрос покупателя. Полка выглядит как отдельный блок с заголовком и подборкой карточек товаров, в которые покупатели сразу могут перейти.
Брендовая полка позволяет:
повысить продажи самых популярных товаров;
вывести на рынок новинки и получить первые продажи.
Для этого есть настройки сортировки карточек по популярности и по новинкам в Брендовой полке.
Кампанию Брендовая полка можно запустить в новом разделе кабинета WB Медиа. Для этого на портале WB Партнеры кликните на вкладку Продвижение и в выпадающем списке выберите WB Медиа.
В кабинете WB Медиа перейдите в новый раздел.
В новом разделе нажмите кнопку «Создать новую».
Появится окно с типами кампаний. Выберите тип «Брендовая полка».
Откроется страница настройки кампании. Настройка кампании состоит из трех шагов:
Общие настройки кампании,
Выбор бренда и товаров,
Добавление креатива и оформление полки.
Каждый шаг выполняется на отдельной странице.
Укажите название, по которому будете находить кампанию в списке. Его будете видеть только вы.
Бюджет кампании — это общая сумма, которую вы готовы потратить на данную рекламную кампанию. Вы также можете установить дневной лимит, чтобы не тратить из бюджета больше определённой суммы в день.
Распределение бюджета — это функция, которая распределяет бюджет равномерно на всё время работы кампании. Если хотите распределить бюджет по дням кампании, выберите «На весь период размещения». Если вам нужно максимум показов за день в рамках бюджета или дневного лимита, оставьте «Без распределения».
Настройте даты начала и окончания кампании. Чтобы перейти к следующему шагу, нажмите «Продолжить».
Добавьте название группы пользователей, которым хотите показывать рекламу. Оно будет отображаться только в настройках кампании. Можно указать, например, название бренда, чтобы кампанию было легко найти.
В поле «Бренд» выберите, какой бренд будете рекламировать. В поле «Подкатегория» выберите, к какой подкатегории относятся рекламируемые товары. Можно выбрать один бренд и одну подкатегорию.
Полка с товарами сформируется автоматически на основе бренда и подкатегории, которые вы указали, но вы сможете выбрать, в каком порядке будут отображаться товары.
Можно настроить сегменты аудитории: по предполагаемым полу, возрасту и покупательной способности. Например, вы можете показывать рекламу только женщинам младше 33 лет с высокой покупательной способностью.
Брендовая полка подбирается под поисковый запрос покупателя, поэтому её видят только заинтересованные пользователи. Сегменты позволяют ещё точнее настроить рекламу, но могут и сузить аудиторию — из-за этого показов может быть меньше.
Если хотите создать ещё одну полку для рекламы в кампании — например, с другим брендом и товарами, — выберите «Добавить группу» в верхнем левом углу и пройдите все этапы настройки кампании для этой группы. Если планируете рекламу одного бренда для одной группы пользователей, перейдите к следующему шагу — нажмите «Продолжить» внизу страницы.
Укажите название, по которому вам будет удобно находить креатив в кабинете.
Ставка — это цена за тысячу показов брендовой полки. Задать ставку ниже минимальной нельзя.
525 руб. – минимальная ставка.
10 000 руб. – минимальный бюджет кампании
Выберите, как товары будут отображаться на полке. По умолчанию товары будут распределены по популярности, но вы можете настроить сортировку по новинкам.
Добавьте заголовок для полки — его будут видеть покупатели в приложении.
Брендовая полка — рекламный инструмент, поэтому она должна быть промаркирована. Добавьте описание и выберите классификатор. После запуска кампании данные автоматически поступят в ОРД.
Если для рекламы ваших товаров понадобятся подтверждающие документы, у вас появится блок, чтобы загрузить их. Добавьте документы, если необходимо, и отправьте кампанию на модерацию. Показы начнутся в выбранную дату, после того как модератор проверит кампанию.
Если кампания не пройдёт модерацию, она перейдёт в статус Отклонена. Отредактируйте её и отправьте на модерацию снова.
Брендовые полки показываются в мобильном приложении — на 6-й строке поисковой выдачи под поисковый запрос покупателя.
Полка выглядит как отдельный блок с заголовком и подборкой карточек товаров, в которые покупатели сразу могут перейти.
Брендовая полка позволяет повысить продажи самых популярных товаров, а также вывести на рынок новинки и получить первые продажи. Для этого есть настройки сортировки карточек по популярности и по новинкам.
Сделайте свой бренд заметнее для покупателей с Брендовой полкой!
