РоссияРоссияБаннерная реклама постепенно переходит из старого раздела кабинета WB Медиа в новый. Используйте кампанию типа «Баннер» нового раздела кабинета WB Медиа, чтобы запустить рекламу:
для слайдера на главной странице,
на баннер на странице профиля,
на баннер на странице заказов.
Кампания типа «Видео» позволяет запустить на слайдере главной страницы видео. Эта кампания имеет идентичные настройки с кампанией типа «Баннер». Различается только шаг с загрузкой креатива: в одном случае это картинка, а в другом видео.
Рассмотрим, как настроить и запустить рекламу на примере кампании «Баннер». Дополнительно покажем небольшие различия при размещении видео.
Укажите название, по которому будете находить кампанию в списке. Его будете видеть только вы.
Укажите объект рекламы. Вставьте ссылку на страницу с товарами или создайте подборку, в которую попадут пользователи после того, как кликнут по баннеру. Можно выбрать существующую подборку или создать новую. В подборке должно быть не менее 3-х товаров.
Настройте бюджет кампании. Бюджет кампании — это сумма, которую вы хотите инвестировать в рекламу. Вы также можете установить ограничение, чтобы не тратить из бюджета больше определённой суммы в день.
Распределение бюджета — это функция, которая распределяет бюджет равномерно на всё время работы кампании. Если хотите распределить бюджет по дням кампании, выберите «На весь период размещения». Если вам нужно максимум показов за день в рамках бюджета или дневного лимита, оставьте «Без распределения».
Укажите продолжительность кампании. Дата окончания размещения зависит от настроек в блоке «Распределение бюджета».
Если в блоке выбрать:
Без распределения — дату окончания можно не указывать. Кампания будет работать, пока в ней есть бюджет. Вы можете установить дневной лимит и настроить таргетинг, чтобы контролировать расходы.
На весь период размещения — дату окончания обязательно нужно заполнить. Без этого перейти к настройкам группы не получится. Система равномерно распределит бюджет на указанный период.
Если вы не указываете дату окончания и в настройках креатива выбираете подборку, длительность кампании будет зависеть от даты завершения этой подборки. Как только подборка завершится, кампания перейдёт в статус «Отклонена». В этом случае можно заменить подборку или завершить кампанию.
Если вы указываете дату окончания кампании, она по-прежнему не должна превышать дату завершения подборки.
Чтобы перейти к следующему шагу, нажмите «Продолжить».
Добавьте название группы пользователей, которым хотите показывать рекламу. Оно будет отображаться только в настройках кампании.
Выберите зоны показов. Можно выбрать как все зоны, так и указать отдельные. Для кампании типа «Баннер» доступны баннеры в слайдере и тизере на главной странице, на страницах профиля и заказов. Для кампании типа «Видео» только слайдер на главной странице.
Укажите ставку. Ставка — это предлагаемая вами цена за 1000 показов. Чем больше ставка, тем больше показов. Можно выбрать единую ставку для всех зон показов, либо указать в ручную индивидуальную ставку для каждой зоны показов.
Настройте географию показов. Вы можете указать как федеральные округа, так и отдельные области и города. Баннер увидят только пользователи, которые покупают товары в выбранных регионах. Если хотите, чтобы вашу рекламу увидело как можно больше людей, оставьте вариант «Вся Россия».
Задайте демографические параметры. Выберите предполагаемые пол и возраст аудитории, которая увидит рекламу. Если необходимо, добавьте возрастную маркировку. Если хотите показывать рекламу пользователям независимо от пола и возраста, оставьте параметры по умолчанию.
Выберите интересы аудитории. Баннер увидят только пользователи, которые интересуются определёнными товарами на Wildberries. Можно указать несколько категорий.
Настройте частоту и время показов. Активируйте функцию «Частота показов», если хотите задать лимит показов одному пользователю. Укажите максимальное число показов и период — например, «Не более 3 раз за 7 дней».
Если хотите, чтобы вашу рекламу видели в определённое время, включите «Своё время показов» и настройте часы показов в календаре. По умолчанию учитывается московское время. Чтобы настроить показы в часовом поясе выбранного региона, отметьте «Учитывать часовой пояс клиента».
Выберите платформу. Укажите, пользователям каких платформ показывать рекламу. Если хотите охватить как можно больше людей, оставьте оба варианта: веб-версия и мобильное приложение.
Настройте сегменты. Сегменты аудитории — это группы пользователей, которые взаимодействовали с товарами из определённой категории: покупали, искали, добавляли в корзину и избранное.
Вы можете настроить разные сегменты и сохранить их для будущих кампаний. Для этого нажмите «Создать новый набор» и задайте условия показа: выберите действия пользователей, категорию товара и период, за который хотите учитывать эти действия. Созданные сегменты вы сможете использовать и в других кампаниях. Условия могут быть утвердительными, например, «Покупал товар», и отрицательными. Чтобы создать отрицательное условие, переключите тумблер «Не» рядом со строкой.
Добавьте новую группу. Если хотите создать ещё одну группу пользователей для рекламы с другими параметрами, выберите «Добавить группу» в верхнем левом углу. Если планируете рекламу для одной группы пользователей, перейдите к следующему шагу — нажмите «Продолжить» внизу страницы.
Укажите название, по которому вам будет удобно находить креатив в кабинете.
Загрузите креативы. Изображения на баннерах для мобильной и веб-версий должны быть одинаковыми. Рекламные креативы можно самостоятельно создавать с помощью готовых шаблонов (доступно продавцам из России). В них можно выбрать фон, настроить заголовок и текст, добавить фото товара, логотип, данные о рекламодателе, указать возрастную маркировку и акции.
Чтобы создать креатив из шаблона, в блоке «Креативы» нажмите на слова «в конструкторе баннеров». Скачается файл, который затем нужно открыть в Figma и адаптировать предложенные шаблоны под свой товар. Для каждого шага есть подсказки.
В кампании типа «Видео» необходимо подгрузить видеоролик, соответствующий следующим техническим требованиям: соотношение сторон 16:9, вес видео до 90 МБ в формате MP4.
Баннер — рекламный инструмент, поэтому он должен быть промаркирован в соответствии с законодательством. Добавьте описание и выберите классификатор. После запуска кампании данные автоматически поступят в ОРД.
Отправьте кампанию на модерацию. Если для рекламы товаров понадобятся подтверждающие документы, у вас появится блок, чтобы загрузить их. Добавьте документы, если необходимо, и отправьте кампанию на модерацию. Показы начнутся в выбранную дату, после того как модератор проверит кампанию. Если кампания не пройдёт модерацию, она перейдёт в статус «Отклонена». Отредактируйте её и отправьте на модерацию повторно.
