Как настроить кампанию «Контекстный баннер» в WB Медиа

В этом материале рассмотрим, как запустить кампанию «Контекстный баннер». Расскажем, как и где работает контекстный баннер, как создать такую кампанию в кабинете WB Медиа, как определить бюджет, как редактировать кампанию и какие статусы у неё бывают.

Кампания «Контекстный баннер» запускается в новом разделе WB Медиа.

Контекстный баннер

Контекстные баннеры — это баннеры, которые показываются только в поисковой выдаче для пользователей мобильного приложения Wildberries: первый появляется на 6-й линии, а остальные — через каждые 4.

Контекстные баннеры подбираются под поисковый запрос покупателя автоматически на основе продвигаемых брендов и категорий. Первыми показываются баннеры, которые больше других соответствуют запросу и у которых выше ставка. Кликнув по баннеру, покупатели попадают на страницу с вашими товарами, которые могут им подойти.

Создание кампании «Контекстный баннер»

Чтобы создать и запустить кампанию «Контекстный баннер», выполните следующие шаги.

1. Зайдите в кабинет ВБ.Медиа на портале WB Партнёры и перейдите в новый раздел.

2. В разделе «Мои кампании» нажмите кнопку «Создать кампанию».

3. Выберите вид «Контекстный баннер».

4. Заполните поля «Кампания», «Бренды» и «Категория товаров»:

• Кампания — придумайте название кампании. Оно видно только вам. Используйте название, по которому потом сможете быстро найти эту кампанию.
• Бренды — выберите бренды, которые хотите продвигать. Можно выбрать не более 3 брендов.
• Категория товаров — выберите категории товаров, которые хотите продвигать. Можно выбрать до 5 категорий.

Советуем выбирать смежные категории, чтобы не сужать релевантность по конкретным поисковым запросам.

Ссылка на страницу с товарами сформируется автоматически на основе выбранных брендов и категорий.

5. Укажите период размещения.

На следующем шаге укажите дату, в которую хотите запустить контекстный баннер. Её можно менять, пока показы не начались. Также можете добавить дату окончания, чтобы кампания автоматически остановилась. Это необязательно, потому что показы можно остановить в любое время. Если нужно, чтобы показы были только в определённое время дня, укажите часы показов.

5. Введите бюджет и ставку.

Бюджет кампании — это сумма, которую вы хотите инвестировать в рекламу. Минимальный бюджет — 10 000 ₽. Вы также можете установить дневной лимит, чтобы не тратить из бюджета больше определённой суммы в день. Минимальный дневной лимит — 500 ₽. Ставка — это цена за тысячу показов. Минимальная ставка — 200 ₽. Тестируйте разные ставки, чтобы получить желаемое количество показов.

Прогноз показов рассчитывается автоматически. Эти данные вы можете подставить в свою воронку продаж, чтобы оценить потенциальный результат кампании.

7. Загрузите баннер.

Чтобы загрузить рекламный баннер, перенесите изображение в серое окно или нажмите на + и выберите файл на компьютере. Формат файла должен быть JPG или PNG. Вес до 300 Кб. Перед загрузкой ознакомьтесь с техническими требованиями к рекламным баннерам.

8. Запустите кампанию.

Ссылка на страницу с товарами сформируется автоматически на основе выбранных вами брендов и категорий.

ККТУ — это классификатор категорий товаров и услуг, который будет использоваться при маркировке рекламы для указания на группу товаров или услуг, к которой относится объект рекламирования. Для заполнения этого поля выберите из выпадающего списка ту категорию, что полнее всего описывает товар или услугу, которую вы рекламируете.

Вы можете отправить кампанию на модерацию или сохранить черновик, чтобы закончить настройку позже. Когда создадите кампанию, её статус можно будет отслеживать в списке кампаний.

Обычно модерация кампании занимает час, но иногда может затянуться до 2 часов.

Редактирование кампании

Можно редактировать кампании со статусом «Черновик» или «Отклонена». Если кампания завершена, отредактировать её не получится.

Чтобы поменять настройки кампании, выберите её из списка кампаний и нажмите «Внести изменения». Например, вы можете увеличить бюджет кампании, установить дневной лимит или скорректировать ставку за тысячу показов.

Баннер и ссылка редактируются только в кампаниях со статусами «Черновик» и «Отклонена». Если ваша кампания отклонена, в поле «Комментарий от модератора» будет указана причина. Отредактируйте кампанию и отправьте её на модерацию повторно.

Если ставки не будет хватать для показов баннера, в кампании появится предупреждение с рекомендацией поднять ставку. Нажмите кнопку «Установить», чтобы задать ставку выше конкурентной и возобновить показы.

Статусы кампаний

На разных этапах у кампании могут быть разные статусы:

• «Черновик» — вы можете отправить кампанию на модерацию или удалить её, если она вам не нужна.
• «Запланирована» — на этом этапе уже нельзя редактировать баннеры. Если нужно что-то изменить, придётся удалить кампанию и создать новую.
• «Отклонена» — ваш баннер или ссылка не прошли проверку и нужна доработка.
• «Активна» — идут показы баннера. Однако даже при активной кампании баннер может не показываться, если ставка ниже, чем у конкурентов.
• «Приостановлена» — показы временно остановлены. Это может произойти, если закончился дневной лимит, исчерпан бюджет или вы сами приостановили кампанию. Чтобы активировать кампанию, внесите изменения и нажмите «Возобновить показы». Обратите внимание: если в течение 45 дней вы ничего не меняли, кампания завершится и отправится в архив.
• «Завершена» — показы закончены, редактировать кампанию уже нельзя. Она автоматически переместится в раздел «Архив» и восстановить её будет невозможно. Причины завершения могут быть разными: вы прекратили кампанию самостоятельно, истёк срок показов или кампания была в статусе «Приостановлена» более 45 дней.

Подведём итоги

• Контекстный баннер показывается в поисковой выдаче мобильного приложения начиная с 6-го ряда и затем каждые 4 ряда.
• Контекстные баннеры подбираются под поисковый запрос покупателя. Первыми показываются баннеры, которые больше других соответствуют запросу и у которых выше ставка.
• Кликнув по баннеру, покупатели попадают на страницу с вашим товарами, которые могут им подойти. Ссылка на товары формируется автоматически.
• В кампаниях «Контекстный баннер» размещение оплачивается по модели CPM (Cost per Mille), то есть оплачивается каждая 1 000 показов.
• Вы можете контролировать свои расходы и выбирать ставки в зависимости от своих целей. Минимальный бюджет — 10 000 ₽, минимальная ставка — 200 ₽.

Дополнительные материалы

В дополнительных материалах есть ссылки на портал WB Партнёры. Если вы не зарегистрированы на портале как продавец, некоторые из этих ссылок могут быть недоступны. Также доступ к определённым разделам портала будет ограничен, если у вас не оплачен гарантийный взнос и не подписана оферта.

Кабинет ВБ.Медиа.