РоссияРоссияВ этом материале рассмотрим, как запустить кампанию «Контекстный баннер». Расскажем, как и где работает контекстный баннер, как создать такую кампанию в кабинете WB Медиа, как определить бюджет, как редактировать кампанию и какие статусы у неё бывают.
Кампания «Контекстный баннер» запускается в новом разделе WB Медиа.
Контекстные баннеры — это баннеры, которые показываются в поисковой выдаче Wildberries между рядами карточек. В мобильном приложении контекстный баннер впервые появляется после 6-й линии и далее каждые 4. На сайте контекстные баннеры показываются каждые 4 ряда карточек.
Контекстные баннеры подбираются под поисковый запрос покупателя автоматически на основе продвигаемых брендов и категорий. Первыми показываются баннеры, которые больше других соответствуют запросу и у которых выше ставка. Кликнув по баннеру, покупатели попадают на страницу с вашими товарами, которые могут им подойти.
Кампанию Контекстный баннер можно запустить в новом разделе кабинета WB Медиа. Для этого на портале WB Партнеры кликните на вкладку Продвижение и в выпадающем списке выберите WB Медиа.
В кабинете WB Медиа перейдите в новый раздел.
Во вкладке «Кампании» нажмите кнопку «Создать новую».
Выберите тип кампании «Контекстный баннер».
Откроется страница настройки кампании. Настройка кампании состоит из трех шагов:
Общие настройки кампании: название кампании, бюджет, период размещения.
Настройка группы: название группы, сегменты аудитории, платформы.
Настройка креатива: название креатива, место размещения, ставка, креатив, рекламируемые товары, данные для ОРД.
Каждый шаг выполняется на отдельной странице.
Укажите название, по которому будете находить кампанию в списке. Его будете видеть только вы.
Бюджет кампании — это общая сумма, которую вы готовы потратить на данную рекламную кампанию. Вы также можете установить дневной лимит, чтобы не тратить из бюджета больше определённой суммы в день.
Распределение бюджета — это функция, которая распределяет бюджет равномерно на всё время работы кампании. Если хотите распределить бюджет по дням кампании, выберите «На весь период размещения».Если вам нужно максимум показов за день в рамках бюджета или дневного лимита, оставьте «Без распределения».
Настройте даты начала и окончания кампании. Чтобы перейти к следующему шагу, нажмите «Продолжить».
Добавьте название группы пользователей, которым хотите показывать рекламу. Оно будет отображаться только в настройках кампании.
Можно настроить сегменты аудитории: по предполагаемым полу, возрасту и покупательной способности. Например, вы можете показывать рекламу только женщинам младше 33 лет с высокой покупательной способностью.
Контекстный баннер подбирается под поисковый запрос покупателя, поэтому его видят только заинтересованные пользователи. Сегменты позволяют ещё точнее настроить рекламу, но могут и сузить аудиторию — из-за этого показов может быть меньше.
Если у вас нет точный данные о приоритетной платформе ваших клиентов, то оставьте обе. Так вы сможете охватить рекламой большее количество пользователей.
Укажите название, по которому вам будет удобно находить креатив в кабинете.
Контекстный баннер может размещаться в Поиске или в Рекомендациях в карточке товара.
Ставка — это цена за тысячу показов баннера. Задать ставку ниже минимальной нельзя.
200 руб. – минимальная ставка.
10 000 руб. – минимальный бюджет кампании
Загрузите креатив в кампанию. Это должны быть изображения до 5 МБ в формате JPEG и PNG с указанными разрешениями. Изображения на баннере для мобильной и веб-версий должны быть одинаковыми.
Рекламные креативы можно самостоятельно создавать с помощью готовых шаблонов (доступно продавцам из России). В них можно выбрать фон, настроить заголовок и текст, добавить фото товара, логотип, данные о рекламодателе, указать возрастную маркировку и акции. Чтобы создать креатив из шаблона, нажмите на слова «в конструкторе баннеров». Скачается файл, который затем нужно открыть в Figma и адаптировать предложенные шаблоны под свой товар. Для каждого шага есть подсказки.
Товары можно добавить двумя способами:
через «Ссылку на товар»,
через «Подборку».
В опции «Ссылка на товар» нужно указать бренд и категорию товара. Автоматически создастся ссылка, по которой откроется страница с товарами. Эта ссылка будет привязана к баннеру.
В опции «Ссылка на товар» доступен фильтр по полу для некоторых категорий. Так вы можете нацелить свои товары на мужчин или женщин. Например, у вас есть много футболок, но вы хотите прорекламировать только женские. Используйте фильтр, чтобы покупатели после клика по баннеру попадали на страницу, где товары уже отфильтрованы по женскому полу. В этом случае по запросам «Мужская футболка» или «Футболка для мужчин» баннер показываться не будет. Также его не увидят мужчины по общему запросу «Футболка». Однако по запросу «Футболка женская» баннер увидят все пользователи.
Подборка — это список товаров, которые вы сами выбрали для рекламы. Её можно создать в кабинете WB Медиа в разделе «Подборки».
В контекстный баннер можно добавить подборку, в которой не больше 5 категорий товаров. При этом в списке будут отображаться все подборки, но выбрать получится только те, где 5 категорий и меньше.
В опции Подборка доступна сортировка товаров по рейтингу, цене и новизне.
Контекстный баннер — рекламный инструмент, поэтому он долен быть промаркирован. Добавьте описание и выберите классификатор. После запуска кампании данные автоматически поступят в ОРД.
Если для рекламы ваших товаров понадобятся подтверждающие документы, у вас появится блок, чтобы загрузить их. Добавьте документы, если необходимо, и отправьте кампанию на модерацию. Показы начнутся в выбранную дату, после того как модератор проверит кампанию.
Если кампания не пройдёт модерацию, она перейдёт в статус Отклонена. Отредактируйте её и отправьте на модерацию снова.
Контекстный баннер показывается в поисковой выдаче мобильного приложения начиная с 6-го ряда и затем каждые 4 ряда. На сайте каждые 4 ряда.
Контекстные баннеры подбираются под поисковый запрос покупателя. Первыми показываются баннеры, которые больше других соответствуют запросу и у которых выше ставка.
В дополнительных материалах есть ссылки на портал WB Партнёры. Если вы не зарегистрированы на портале как продавец, некоторые из этих ссылок могут быть недоступны. Также доступ к определённым разделам портала будет ограничен, если у вас не оплачен гарантийный взнос и не подписана оферта.
Кабинет ВБ.Медиа.
