Обзор кабинета «WB Медиа»: от создания баннеров до увеличения продаж

В этом материале рассмотрим, что такое медиареклама, какие возможности предлагает кабинет WB Медиа и как эффективно использовать его инструменты.

Медийная реклама — это инструмент, который помогает продвигать товары через баннеры, push-уведомления и посты в социальных сетях.

Баннеры 

Вы когда-нибудь замечали кликабельные картинки на главной странице Wildberries или в разделе «Акции»? Это и есть баннеры. Они не только делают ваш бренд более заметным, но и привлекают новых покупателей, что приводит к увеличению продаж.

Push-уведомления

Push-уведомления — это мгновенные сообщения, которые информируют покупателей о скидках и акциях. Минимальный бюджет — 150 000 ₽.

Социальные сети

Продвижение через социальные сети — более доступный инструмент. Один пост в «Одноклассниках» обойдётся вам в среднем в 7 000 ₽ с НДС, а во «ВКонакте» — в 15 000 ₽ с НДС. В одной социальной сети можно забронировать не более двух постов в месяц для одного бренда.

Кабинет WB Медиа

WB Медиа — это набор инструментов, с помощью которых создаются и запускаются баннерные рекламные кампании и push-уведомления. Кабинет WB Медиа находится на портале WB Партнёры в разделе «Продвижение».

Разделы WB Медиа и типы кампаний

На данный момент в WB Медиа работают параллельно старый и новый разделы. В старом разделе запускают кампании «По дням» и «По показам», а в новом разделе запускаются кампании «Контекстный баннер» и «Брендовая полка».

• «По дням» — баннеры, push-уведомления, посты в соцсетях с оплатой за дни размещения;
• «По показам» — баннеры с оплатой за фактические показы;
• «Контекстный баннер» — баннер в поисковой выдаче, показываемый по релевантным подборке товаров поисковым запросам;
• «Брендовая полка» — выделенный блок с товарами бренда в поисковой выдаче, показываемый по релевантным товарам поисковым запросам.

Работу каждого типа кампаний подробнее рассмотрим далее в отдельных уроках.

Вкладки WB Медиа:

На примере старого раздела кабинета WB Медиа разберем вкладки, в которых находится доступный функционал:

• «Мои кампании»;
• «Статистика»;
• «Финансы»;
• «Новости»;
• «Помощь»;
• «Библиотека баннеров».

Мои кампании

В этом разделе вы можете создать рекламную кампанию. Просто нажмите на кнопку «Создать кампанию» и выберите нужный вид.

Рекламные кампании бывают четырех видов: «По дням», «По показам», «Контекстный баннер», «Брендовая полка».

Все ваши кампании сохраняются, и вы можете найти нужную, используя строку поиска или фильтр по статусы. Также можно найти кампанию по ключевым словам и по дате запуска.

Статистика

В этом разделе можно посмотреть статистику всех кампаний по показам и дням. Список с результатами можно скачать в Excel.

По каждой кампании можно смотреть метрики эффективности:

• показы (в кампаниях по показам);
• просмотры (в кампаниях по дням);
• добавления в корзину;
• оформление заказов;
• CTR — отношение кликов к просмотрам.

Данные меняются в течение недели: система отслеживает метрики, и после информация в разделе обновляется.

Статистика по push-уведомлениям и постам в социальных сетях не отображается в личном кабинете, но вы можете запросить её, создав обращение в поддержку на тему «WB Медиа».

Статистику разных кампаний можно отфильтровать по датам, метрикам, затратам и статусу. Подробнее о статусах кампаний рассказали в материалах «WB Медиа — Кампания по дням», «WB Медиа — Кампания по показам».

Финансы

Раздел «Финансы» состоит из трёх блоков:

• «Пополнение счёта»;
• «История пополнений»;
• «История затрат».

В блоке «Пополнение счёта» можно оплатить кампанию. Подробнее об этом рассказали в материале «Способы пополнения счёта и закрывающие документы WB Медиа».

Новости

В этом разделе вы найдёте информацию об обновлениях и изменениях в работе рекламных инструментов. Здесь можно легко отслеживать изменения и находить нужную информацию по ключевым словам и датам.

Помощь

Здесь собраны полезные инструкции, рекомендации и технические требования для оформления баннеров. Если вы хотите сделать свою рекламу максимально эффективной, обязательно загляните в раздел «Медиакит». Это путеводитель по всем медийным форматам рекламы, где мы описали настройки и указали стоимость каждого инструмента.

Сертифицированные партнёры

На странице «Сертифицированные партнёры» собраны требования для тех, кто планирует стать партнёром Wildberries по инструментам продвижения, а также список проверенных агентств.

Библиотека баннеров

В библиотеке собраны все одобренные модератором баннеры. Каждый из них можно использовать повторно. Это упрощает подготовку рекламных кампаний. Подробнее о работе с баннерами читайте в материале «WB Медиа — Кампания по дням».

Подведём итоги

1. Кабинет WB Медиа помогает продвигать товары внутри Wildberries и привлекать новых покупателей.
2. WB Медиа — это набор инструментов, с помощью которых можно создавать и запускать баннерные рекламные кампании и push-уведомления.
3. Чтобы сделать рекламу более привлекательной и эффективной, оптимизируйте свои кампании: используйте инструкции и рекомендации из раздела «Помощь».

Дополнительные материалы

Обратите внимание, что в дополнительных материалах содержатся ссылки на портал «WB Партнёры». Если вы не зарегистрированы на портале в качестве продавца, некоторые из этих ссылок могут быть недоступны. Также доступ к определённым разделам портала будет ограничен, если у вас не оплачен гарантийный взнос и не подписана Оферта.

Раздел WB Медиа.