Кампания «По дням» в «WB Медиа»: как запустить и настроить

Кампания «По дням» кабинета WB Медиа позволяет оплачивать продвижение товара по количеству дней работы рекламы. Это удобно, если вы хотите сосредоточиться на конкретном периоде.

В этой статье мы расскажем, как создать кампанию «По дням» в кабинете WB Медиа, загрузить баннер и составить подборки. При создании кампании «По дням» можно выбрать место размещения: push-уведомления, раздел «Акции» или социальные сети.

Кампания «По дням» запускается в старом разделе WB Медиа.

Создание кампании «По дням»

Чтобы создать и запустить кампанию «По дням», выполните следующие шаги.

1. Зайдите в кабинет WB Медиа на портале WB Партнёры.

2. В разделе «Мои кампании» нажмите кнопку «Создать кампанию».

3. Выберите вид кампании — «По дням».

Заполните поля:

• Кампания. Придумайте название, которое будет видно только вам. Это поможет вам ориентироваться в списке кампаний. Лучше называть кампании по-разному, чтобы не запутаться. Например, можно использовать «Распродажа зимней коллекции» или «Скидки на верхнюю одежду».
• Бренд. Выберите из списка тот, который хотите продвигать.
• Ваш e-mail. Это поле заполняется автоматически, но если хотите изменить адрес, просто введите новый. Он нужен, чтобы с вами могли связаться менеджеры Wildberries, если понадобится.

Категория товаров — выберите категорию, которую будете рекламировать. Система предложит вам подходящие разделы для продвижения.

На следующем этапе выберите раздел, место и даты размещения.

Push-уведомления

Если хотите использовать push-уведомления (сообщения, которые появляются на экране телефона), выберите количество получателей и дату отправки уведомления.

Подробнее об этих уведомлениях можно узнать в материале «Как настроить Push-уведомления в кабинете WB Медиа».

Акции

Если вы планируете продвигать товары в разделе «Акции», вам нужно кликнуть по месту, которое вы хотели бы занять, а затем выбрать даты в календаре.

Социальные сети

Ещё одна опция — продвижение в официальных социальных сетях Wildberries: во «ВКонтакте» и «Одноклассниках». Вы можете запустить по два поста в месяц для каждого бренда. Актуальную стоимость можно посмотреть в разделе «Медиакит» или при создании кампании.

Когда устанавливаете параметры кампании, обращайте внимание на подсказки для каждого раздела и места. Они помогут сделать кампанию эффективной.

Когда установите все нужные параметры, нажмите «Забронировать» и подтвердите бронь во всплывающем окне. Если на этапе подтверждения бронирования возникает ошибка, скорее всего, это место занято или частично забронировано. Попробуйте выбрать другое место или другие даты.

Если баннер пока не готов, вы можете на следующем шаге выбрать «Добавить позже».

После этого нажмите на кнопку «Отправить на модерацию». Сделать это нужно в течение часа после начала создания кампании, иначе бронь автоматически отменится. Если у вас есть баннер для размещения, нажимать на кнопку «Отправить на модерацию» пока не нужно — просто переходите к следующему шагу.

Загрузка баннера

Чтобы ваш баннер выглядел качественно и быстро прошёл модерацию, лучше обратиться к профессиональному дизайнеру. Найти специалиста можно на таких платформах, как «Профи.ру» или «Авито», или в Telegram-чатах.

Когда баннер готов, нужно его загрузить. На третьем шаге у вас есть два варианта:

1. Загрузить новый баннер с компьютера.
2. Использовать баннер из библиотеки баннеров.

Загрузка баннера с компьютера

Выберите переключатель «Новый баннер» и загрузите файл. Перед загрузкой обязательно проверьте технические требования — это сэкономит вам время.

Обратите внимание: у некоторых баннеров есть видимая (рабочая) область. Это значит, что всю важную информацию нужно разместить в пределах этой области, иначе она обрежется. Проверить отображение можно с помощью переключателя «Рабочая область».

Загрузка баннера из библиотеки баннеров

Если вы уже загружали баннер и он прошёл модерацию, он сохранится в разделе «Библиотека баннеров». Чтобы использовать его для новой кампании, выберите переключатель «Баннер из библиотеки», нажмите на «+», откроется боковая панель с доступными баннерами. Система сама предложит подходящие размеры.

Важно, чтобы раздел одобренного баннера совпадал с разделом создаваемой кампании. То есть, если ваш баннер был одобрен для «Акций», использовать его в социальных сетях или в разделе «Детям» не получится.

Все одобренные баннеры хранятся в библиотеке баннеров кабинета WB Медиа. Они сгруппированы по разделам, типам и размерам. Если какой-то баннер вам больше не нужен, просто нажмите на значок корзины в правом нижнем углу баннера и удалите его.

После загрузки баннера впишите в поле текст для нижней плашки баннера. В готовом виде это может выглядеть так:

Загрузка ссылки

Здесь доступно две опции: ссылка на товары или подборка.

Ссылка на товары

Ссылка может вести на страницу вашего бренда или магазина. Убедитесь, что вы добавляете правильные ссылки.

Подборки

Подборка — это список товаров, которые вы хотите выделить, например «Одежда для дома» или «Радиоуправляемые игрушки». Все ваши подборки хранятся в разделе «Мои кампании» — «Подборки».

При создании кампании вы можете выбрать уже существующую подборку или создать новую.

Создание подборки

Введите название подборки — оно будет видно всем покупателям как заголовок страницы.

Затем выберите способ загрузки товаров:

• Через Excel-таблицу. Скачайте шаблон, заполните его и загрузите. Помните, что в файле должен быть только один лист с номенклатурами (артикулами) без заголовков и лишней информации. Номенклатуры должны быть в первой колонке с первой строки.
• Вручную из списка. Нажмите на этот переключатель, и вы увидите все свои бренды. Выберите нужные категории товаров и сами товары.

Когда добавите товары в подборку, нажмите кнопку «Отправить на модерацию». Когда подборку одобрят, ссылку на неё можно будет добавить в кампанию. Обычно модерация занимает до 2 часов. Посмотреть статус и скопировать ссылку на подборку можно в разделе «Мои кампании» — «Подборки».

Завершение бронирования

Вы можете добавить в кампанию ещё одно размещение. Для этого нажмите кнопку «Добавить размещение» внизу страницы и повторите те же шаги, что и раньше.

Если вдруг захотите удалить одно из размещений, просто нажмите на кнопку «Удалить размещение» в правом верхнем углу.

Когда всё будет готово, нажмите «Отправить на модерацию». Во всплывающем окне выберите способ оплаты: со счёта или баланса. После этого просто подтвердите действие, и деньги будут зарезервированы. Обратите внимание, что сумма броней в одной кампании должна составлять не менее 20 000 ₽.

После отправки кампании на модерацию создаётся приложение к оферте, где фиксируются условия кампании. Как только модератор одобрит их, этот документ появится в карточке кампании.

Статусы кампании

У каждой кампании есть статус, который поможет вам отслеживать её прогресс:

• «Отказался» — бронирование не завершено, кампания не отправлена на модерацию.
• «На модерации» — кампания успешно отправлена и ожидает проверки.
• «Одобрена» — модератор одобрил кампанию, места и даты подтверждены.
• «Отклонена» — кампания отклонена, есть комментарий модератора.
• «Запланирована» — все материалы загружены и прошли проверку.
• «Идут показы» — кампания работает, пользователи видят размещения.
• «Завершена» — все показы завершены.

Статусы кампании можно посмотреть в разделе «Мои кампании» — «Список кампаний».

Вкладка «По дням».

Статусы размещений

Каждый баннер проходит модерацию отдельно и может иметь следующие статусы:

• «Не заполнено» — баннер и ссылка ещё не загружены.
• «На модерации» — материалы загружены и ждут проверки.
• «Отказано» — модератор не одобрил размещение.
• «Одобрен» — баннер одобрен и ждёт старта показов.
• «Отклонено» — материалам нужна доработка.
• «Идут показы» — баннер размещён, показы идут.
• «Завершено» — показы завершены.

Чтобы узнать статус размещения, просто кликните на нужную кампанию в списке.

Если ваша кампания одобрена, баннер будет размещён автоматически.

В кампаниях «По дням» в WB Медиа вы оплачиваете количество дней, когда ваши товары продвигаются. Вы можете выбрать, где именно будут показаны ваши баннеры: в соцсетях, в разделе «Акции» или через push-уведомления. О последних мы расскажем подробнее в одном из следующих материалов.

Подведём итоги

• Создание кампании «По дням» — это удобный способ сосредоточиться на конкретном периоде продвижения товара.
• Важно следить за подсказками и рекомендациями на каждом этапе, чтобы сделать кампанию максимально эффективной.
• Обратитесь к дизайнеру — это поможет создать качественный баннер, который точно пройдёт модерацию.
• Используйте библиотеку баннеров и подборки — это значительно упростит управление рекламными материалами.
• Вы можете настроить показ баннеров в разных местах и выбрать удобный способ оплаты.

Дополнительные материалы

Обратите внимание, что в дополнительных материалах содержатся ссылки на портал «WB Партнёры». Если вы не зарегистрированы на портале в качестве продавца, некоторые из этих ссылок могут быть недоступны. Также доступ к определённым разделам портала будет ограничен, если у вас не оплачен гарантийный взнос и не подписана Оферта.

Раздел WB Медиа.
Раздел «Список кампаний».
Раздел «Подборки».
Раздел «Медиакит».
Официальные социальные сети Wildberries: «ВКонтакте» и «Одноклассники».