Рекламы у блогеров Wibes с оплатой за заказы с помощью WB Инфлюенс

Что такое Wibes

Wibes - контент-платформа Wildberries, где пользователи создают и публикуют короткие видео, фото, статьи, делятся ссылками на товары и общаются.

Вайбы — это вертикальные видео длительностью до 90 секунд. Wibes формирует персональную ленту пользователя на основе его подписок, роликов, которые он лайкнул, и покупок, которые он сделал.

Продавец на Wildberries может использовать Wibes двумя способами:

• через публикацию офферов для блогеров в WB Инфлюенс (раздел Продвижение на портале WB Партнеры) на рекламу товаров;

• путем размещения и продвижения собственного контента о товаре на платформе Wibes.

Как работает WB Инфлюенс

Всё просто: создаёте оффер на продвижение товара → блогеры его принимают и выкладывают видео о товаре → покупатели заказывают товар по ссылке из видео.

Оплачивать рекламу нужно только за заказы, которые покупатели не вернули в течение 14 дней.

Если товар покупают по ссылке из видео, вы оплачиваете комиссию за рекламу по модели CPO (оплата за заказ). Если товар не купили или вернули в течение 14 дней, комиссия не списывается.

Комиссия – вы определяете её сами в процентах от стоимости товара. Списываем комиссию с баланса в кабинете WB Партнёры. Рассчитываем сумму списания от стоимости товара на момент заказа.

Минимальная комиссия зависит от категории товара: для некоторых — 6%, для других — выше. Таблицу с категориями и их минимальной комиссией можно найти в кабинете WB Инфлюенс. Максимальная комиссия для любой категории составит 50%.

Как запустить продвижение

1. В кабинете WB Продвижение выберите раздел Инфлюенс. 

2. На странице Список товаров выберите товар, который хотите продвигать, и кликните по его названию. 

Откроется страница с подробной информацией о товаре и со статистикой продвижения. Здесь можно установить размер комиссии, дать рекомендации блогеру по контенту и опубликовать оффер.

Можно добавить пожелания для креаторов по контенту. Так им будет проще создавать ролики о товаре, а видео с большей вероятностью достигнут нужной аудитории.

Чтобы оставить рекомендацию, нажмите «Добавить рекомендации» в настройках кампании и заполните разделы:

• составьте предполагаемый портрет покупателя,
• выберите формат и стиль подачи,
• укажите, какие аспекты товара хотите подчеркнуть,
• отметьте, чего стоит избегать.

Следовать рекомендациям или нет, креаторы решают сами, но рекомендации помогут им определиться с содержанием ролика.

3. Прочитайте условия продвижения и нажмите Запустить. Система создаст оффер — предложение продвигать товар, которое увидят и смогут принять блогеры. Блогеры сами могут выбрать, какой вариант товара из карточки продвигать в своих видео.

Продвижение будет работать 90 дней. В этот период блогеры смогут принимать оффер и создавать контент. Досрочно остановить продвижение нельзя.

Изменить карточку товара, который продвигаете, можно в личном кабинете на портале WB Партнёры.

Статусы офера

• Продвигается — оффер опубликован, блогеры могут принять его и снимать видео о вашем товаре.
• Не продвигается — вы создали оффер, но не запустили продвижение.
• Завершён — срок действия оффера истёк, продвижение завершено.

Общая статистика

На странице Список товаров вы можете посмотреть статистику продвижения:

• выручку (план и факт),
• комиссию (план и факт),
• количество переходов по ссылке,
• число добавлений в корзину,
• количество покупок.

План — показатели по товарам, которые выкупили меньше 14 дней назад и ещё могут вернуть. Факт — показатели по товарам, которые выкупили и не вернули в течение 14 дней.

Статистика по товару

Если хотите посмотреть статистику по конкретному товару, перейдите в его карточку из списка. Там вы увидите те же метрики, а также график с воронкой продаж и количество дней до конца продвижения.

Как оценить затраты

Посмотреть, сколько потратили на продвижение, вы можете во вкладке Финансы.

Здесь отображаются даты списаний и суммы комиссий. Выплаты за успешные заказы рассчитываются ежедневно: сегодня — за вчерашний день, завтра — за сегодняшний и так далее.

Можно выбрать любой артикул в таблице и посмотреть списания только по нему. Также доступна сортировка по сумме, дате и названию (А-Я) — используйте стрелки рядом с заголовками столбцов.

В финансовых отчётах на портале WB Партнёры продвижение в WB Инфлюенс отображается в разделе Прочие удержания, а закрывающие документы — в разделе Документы.

Самостоятельная публикация контента и его продвижение в Wibes

Выкладывать собственные вайбы можно после регистрации и заполнении профиля.

Регистрация и начало работы

Введите номер телефона, который привязан к вашему аккаунту на Wildberries. Код подтверждения для входа вы получите в приложении Wildberries.

После регистрации система предложит заполнить профиль. В нём можно рассказать, о чём ваши вайбы, и описать уникальное торговое предложение (УТП). 

Как выкладывать вайбы

1. Нажмите “+” внизу экрана. 

2. Загрузите видео.

3. Придумайте название и описание.

4. Добавьте товары и укажите категорию.

5. Нажмите кнопку “Опубликовать”.

Продвижение вайбов

Можно увеличить охваты роликов за отдельную плату с помощью продвижения. Публикации будут чаще появляться в ленте рекомендаций и других подходящих местах платформы.

Выбираете ролик, настраиваете интересы аудитории, указываете количество просмотров и оплачиваете кампанию — продвижение запускается автоматически. 

Можно запустить до 3 кампаний одновременно. Одно продвижение — один ролик. Если видео уже продвигается, новое продвижение станет доступно после завершения текущего.

Как запустить продвижение в Wibes

1. Откройте настройки профиля в приложении Wibes.

2. Перейдите в раздел «Продвижение» и нажмите кнопку «Продвигать вайб».

3. Выберите из списка один из опубликованных вайбов, настройте интересы аудитории и количество просмотров.

4. Укажите название кампании и проверьте её настройки — после оплаты изменить их не получится.

5. Нажмите кнопку «Оплатить». Деньги спишутся с баланса или со счёта кабинета WB Продвижение — кампания запустится автоматически. Если денег будет недостаточно, появится предложение пополнить счёт.

Видео будет продвигаться в течение 30 дней. Досрочно остановить продвижение нельзя, но если просмотры наберутся раньше — кампания завершится.

Статусы продвижения

У платного продвижения есть 4 статуса. Они помогают понять, на каком этапе сейчас кампания:

• Активное — подсвечено голубым цветом. Показывает, сколько просмотров уже набрано и сколько запланировано. 

• В ожидании оплаты — оранжевого цвета с фразой «Проверяем оплату». В течение 15 минут статус изменится на «Активное» или «Отменённое».

• Завершённое — серого цвета. Продвижение закончилось, видно, сколько просмотров удалось набрать.

• Отменённое — красного цвета. Оплата не прошла, кампания не запустилась.

Где посмотреть затраты

Затраты на продвижение видео можно посмотреть в кабинете WB Продвижение в разделе «Финансы». Также в этот раздел можно перейти из приложения Wibes, нажав на значок кошелька на странице продвижения.